Adidas ждет ускорения роста продаж и прибыли с 2016 года

Четверг, 26 марта 2015 14:31 MSK
 

ХЕРЦОГЕНАУРАХ, Германия (Рейтер) - Немецкая компания Adidas обнародовала в четверг планы кардинально изменить процесс производства с целью ускорить его и добиться большей кастомизации товаров, что в результате ускорит рост продаж и прибыли в следующие пять лет.

Adidas занимает второе на мировом рынке спорттоваров, уступая лишь Nike, и с помощью новой стратегии намерена вернуть проигранную американскому конкуренту долю рынка.

Adidas сообщила, что распространит на всю группу нововведения в системе снабжения, опробованные изначально ее брендом NEO, в чьи магазины доставка товаров теперь занимает 45 дней по сравнению с 12-18 месяцами в среднем в отрасли.

"По нашему замыслу, к 2020 году у нас должно быть полностью автоматизированное и эластичное производство там, где этого хотим мы и где этого желает клиент", - сказала Клэр Мидвуд, управляющая брендом NEO.

Adidas сосредоточится на маркетинге товаров в шести больших городах - Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Шанхае и Токио. Компания, которая еще десять лет назад реализовывала продукцию только оптом, также планирует расширить собственную розничную сеть и более чем в четыре раза повысить выручку от онлайн-продаж.

Adidas намерен добиться годового роста продаж в однозначных числах в верхней части их диапазона без учета курсовых разниц в период с 2016 по 2020 годы, а также увеличения чистой прибыли на примерно 15 процентов. Оба ориентира выше тех, которые компания установила на текущий год.

К 2020 году Adidas хочет увидеть продажи выше 22 миллиардов евро. В 2014-м их объем составил 14,8 миллиарда евро.

Бизнес Nike, однако, растет быстрее, и к 2017 фискальному году она рассчитывает добиться выручки в $36 миллиардов.

(Эмма Томассон, перевел Антон Колодяжный)

 
Логотип Adidas в pop-up магазине в Берлине. 2 декабря 2014 года. Немецкая компания Adidas обнародовала в четверг планы кардинально изменить процесс производства с целью ускорить его и добиться большей кастомизации товаров, что в результате ускорит рост продаж и прибыли в следующие пять лет. REUTERS/Hannibal Hanschke