Adidas с оптимизмом ждет крупные спортивные события 2016 года

Четверг, 3 марта 2016 13:51 MSK
 

ХЕРЦОГЕНАУРАХ, Германия (Рейтер) - Немецкий производитель спортивной одежды Adidas ожидает, что продажи и чистая прибыль в текущем году продолжат расти быстрыми темпами благодаря интенсивному продвижению продукции, а также крупным спортивным мероприятиям, таким как матчи чемпионата Европы по футболу и Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро.

Adidas, который улучшил свой годовой прогноз после публикации предварительных результатов за 2015 год в прошлом месяце, сообщил, что в 2016 году рассчитывает увеличить как продажи, так и чистую прибыль на 10-12 процентов без учета колебания валютных курсов.

Компания, занимающая второе место на мировом рынке спортивных товаров, уступая лишь Nike, повысила расходы на маркетинговую деятельность с целью вернуть проигранную американскому конкуренту долю рынка.

Бизнес Nike, однако, растет быстрее, поддерживаемый сильным спросом в Северной Америке и Китае. Заказы на поставки товаров компании выросли в период с декабря по апрель на 20 процентов, исключая влияние изменений валютных курсов.

Но фирма, которую с октября возглавит Каспер Рорштед, бывший гендиректор химического концерна Henkel, сообщила, что оптимизм на 2016 год поддерживается за счет роста потребительских расходов, выпуска инновационной продукции, интенсивной маркетинговой деятельности, а также предстоящих спортивных событий.

По данным Adidas, чистый убыток по итогам четвертого квартала составил 44 миллиона евро ($47,79 миллиона) при увеличении продаж на 15 процентов до 4,167 миллиарда евро. Аналитики, опрошенные Рейтер, в среднем прогнозировали убыток в размере 39 миллионов при продажах в 4,151 миллиарда.

Продажи ключевого бренда компании – Adidas – оказались особенно сильными в Западной Европе и Северной Америке, где выросли без учета колебания валютных курсов на 31 и 12 процентов соответственно, значительно превзойдя 5-процентный рост продаж бренда Reebok.

($1 = 0,9207 евро)

(Эмма Томассон. Перевела Вера Сосенкова)

 
Кроссовки Adidas в здании, где проходит пресс-конференция компании.  Херцогенаурах, 3 марта 2016 года. Немецкий производитель спортивной одежды Adidas ожидает, что продажи и чистая прибыль в текущем году продолжат расти быстрыми темпами благодаря интенсивному продвижению продукции, а также крупным спортивным мероприятиям, таким как матчи чемпионата Европы по футболу и Олимпийские игры в Рио-де-Жанейро. REUTERS/Michaela Rehle