"Боржоми" возвращается в РФ, претендуя на лидерские позиции

Среда, 17 апреля 2013 19:27 MSK
 

ТБИЛИСИ (Рейтер) - Российский рынок после семилетнего перерыва открыл двери для минеральной воды "Боржоми" из соседней Грузии, где политические перемены стали прологом к восстановлению отношений, разорванных короткой войной в августе 2008-го.

Некогда популярная в России минеральная вода претендует на возвращение лидерских позиций и намерена позиционировать себя как в премиальном сегменте, так и быть доступной для широкого спектра потребителей.

В декабре прошлого года стало известно, что российский миллиардер Михаил Фридман покупает контрольный пакет производителя "Боржоми" IDS Borjomi Georgia у семьи покойного грузинского миллионера Бадри Патаркацишвили.

"Мы планируем вернуть лидерские позиции, которые бренд "Боржоми" занимал до 2006 года, в среднесрочной перспективе, с учетом изменений в структуре торговли, развития рынка и активного позиционирование данного продукта", - говорится в ответах компании на вопросы Рейтер, присланные по электронной почте.

"Мы с радостью возвращаемся на рынок России, который считаем для себя перспективным", - говорится в сообщении компании - производителя "Боржоми", распространенном после получения на этой неделе свидетельства о государственной регистрации в РФ.

Решению предшествовала проверка минеральной воды инспекторами Роспотребнадзора, что ознаменовало первое потепление в отношениях России и Грузии, где прошлогодние парламентские выборы изменили внутриполитический ландшафт, завершив девятилетнее правление команды реформаторов во главе с президентом Михаилом Саакашвили, чей последний президентский срок истекает в октябре текущего года.

До 2006 года, когда Роспотребнадзор объявил о запрете на грузинское вино и минералку, обвинив в плохом качестве, доля "Боржоми" на российском рынке составляла 3,5-4,0 процента.

Объявленная Москвой торговая блокада, в которой критики углядели политические мотивы, не подкосила ни самого производителя "Боржоми", ни экономику маленькой постсоветской страны, зависевшей от рынка гигантского соседа.

Согласно данным IDS Borjomi Georgia, если в 2005 году компания произвела 111 миллионов литров минеральной воды, то в 2012 году объем возрос до 140 миллионов литров, чему способствовала диверсификация рынков сбыта, число которых за последние годы возросло до 40 стран.   Продолжение...

 
Бутылки минеральной воды Боржоми в одноименном городе в Грузии 30 января 2013 года. Российский рынок после семилетнего перерыва открыл двери для минеральной воды "Боржоми" из соседней Грузии, где политические перемены стали прологом к восстановлению отношений, разорванных короткой войной в августе 2008-го. REUTERS/David Mdzinarishvili