Adidas меняет схему управления ради роста в США и Европе

Вторник, 22 октября 2013 14:10 MSK
 

ФРАНКФУРТ-НА-МАЙНЕ (Рейтер) - Второй в мире производитель спортивных товаров Adidas меняет схему управления своими подразделениями в Северной Америке и Западной Европе с целью ускорить рост в этих регионах, сообщила компания во вторник.

Adidas в этом году уступает по показателям в Северной Америке и Европе своему главному конкуренту - Nike.

В то время как продажи Nike в Северной Америке и Западной Европе выросли в первом квартале финансового года на 9 и 8 процентов, соответственно, Adidas отчитался о падении продаж во втором квартале на 11 процентов в Западной Европе и на 2 процента в Северной Америке.

В сентябре Adidas отказался от планов прибыли на 2013 год из-за неблагоприятных валютных курсов, проблем с дистрибьюцией в России и плохих показателей в подразделении инвентаря для гольфа.

В связи с этим Adidas приняла решение объединить управление брендами Adidas и Reebok в Северной Америке. Новой Adidas Group в регионе будет руководить Патрик Нильссон, нынешний глава бренда Adidas в Северной Америке. Его коллега Ули Бекер, возглавлявший подразделение Reebok, покинет свой пост.

В Европе Adidas объединит страновые подразделения в одну структуру, которая будет отвечать за всю Западную Европу - её возглавит Гил Стейэрт, управляющий директор Adidas в Северной Европе. Представитель компании сообщил, что такая структура больше соответствует схеме, по которой работают многие её партнеры-ритейлеры.

"Поведение потребителей в Европе быстро меняется: границы стран становятся менее важны для потребителей и клиентов", - сказал глава Adidas Герберт Хайнер.

(Виктория Брайан, перевел Максим Родионов)

 
Логотип Adidas на футболке во время ежегодной пресс-конференции компании в Херцогенаурахе 7 марта 2013 года. Второй в мире производитель спортивных товаров Adidas меняет схему управления своими подразделениями в Северной Америке и Западной Европе с целью ускорить рост в этих регионах, сообщила компания во вторник. REUTERS/Michael Dalder