January 16, 2014 / 9:49 AM / 4 years ago

Производитель крема Nivea продлил контракт с гендиректором

ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ 2 МИНУТ

ФРАНКФУРТ-НА-МАЙНЕ (Рейтер) - Немецкая Beiersdorf, известная кремами Nivea, сообщила о продлении контракта со своим генеральным директором, отвечающим за поворотный курс компании.

Новость была озвучена вместе с сообщением о меньшем, чем ожидалось, росте продаж в 2013 году до 6,14 миллиарда евро ($8,35 миллиарда) против 6,19 миллиарда евро, которых ждали опрошенные Рейтер эксперты.

Штефан Хайденрайх возглавил Beiersdorf в апреле 2012 года, в то время, когда компания теряла долю рынка и чувствовала падение рентабельности.

Под управлением прагматичного менеджера, предпочитающего делать как можно более короткие заявления на конференциях, Beiersdorf, основанная 130 лет назад, представила новый логотип Nivea, отказалась от неэффективных линий производства, а также вернула себе рыночную долю.

Одним из первых решений Хайденрайха был отказ от услуг любящей вечеринки певицы Рианны, ранее принимавшей участие в рекламных акциях Beiersdorf. Он объяснил расторжение контракта тем, что звезда R&B не соответствует "семейному" имиджу компании.

Beiersdorf заявила также, что сохранит прогноз маржи EBIT на 2013 год: компания ждет, что маржа составит 13 процентов против 12,2 процента в 2012 году.

Полный финансовый отчет за 2013 год компания представит 4 марта.

($1 = 0,7356 евро)

Виктория Брайн. Перевела Яна Соболева

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below