Gap ставит на возврат к американским корням для стимулирования спроса

Четверг, 13 октября 2011 17:41 MSK
 

НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Gap Inc сделает продукцию в своих магазинах более красочной и яркой, а также постарается улучшить интерьеры помещений, чтобы активизировать спрос в США.

Сеть должна вернуться к своим корням, к одежде, выполненной в американской эстетике, считает глава североамериканского отделения сети Арт Пек.

Отраслевые эксперты говорят, что в последние годы Gap дезориентировала покупателей, добавляя и снимая с продажи множество линеек одежды. В результате потребитель не знал, что ожидать от сети.

"Они не смогли удержаться в той уникальной нише, которую они занимали", - сказал глава консультационной компании WSL Strategic Retail Венди Либман.

Пек намерен изменить эту ситуацию и вернуться к испытанным традиционным брендам, несколько обновив их.

Продажи в североамериканских магазинах сети, проработавших не менее года, падали как минимум на 5 процентов почти ежегодно в последние 7 лет и продолжили снижение в этом году.

Gap управляет примерно 970 магазинами и планирует сократить их число до 700 к 2013 году.

(Фил Ваба. Перевел Александр Гелогаев)