ИНТЕРВЬЮ-Mail.Ru готовится к рекламной революции в соцсетях

Вторник, 13 декабря 2011 19:01 MSK
 

Анастасия Тетеревлева

МОСКВА (Рейтер) - Российский интернет-холдинг Mail.Ru ждет фундаментальных изменений в монетизации доходов социальных сетей, но предсказать сроки и формы "освоения новых территорий" пока не может, сказал в интервью Рейтер глава компании Дмитрий Гришин.

"Сегодня мы являемся свидетелями настоящей рекламной революции. Если посмотреть на старые медиа - ТВ или прессу, мы поймем, что доступные в них возможности таргетирования аудитории весьма ограничены. Логично, что при таком подходе большой процент рекламных денег тратится неэффективно", - сказал Гришин.

"С другой стороны, в интернете сейчас формируется очень мощный инструментарий для рекламодателей - в большой степени пока недооцененный. Но для всех, кто глубоко понимает происходящее изнутри, очевидно, что он фундаментально изменит будущее рекламного рынка и бизнесы всех компаний, так или иначе с ним связанных".

По мнению Гришина, рекламодатели пока практически игнорируют так называемый социальный граф, то есть информацию, которую предоставляют о себе пользователи, а также данные о его связях с друзьями.

"Хорошо могли бы это делать e-commerce проекты, но пока, к сожалению, эта тенденция не слишком заметна. В целом я жду появления большого количества новых типов приложений для соцсетей - сейчас популярностью пользуются в основном игры и информационные сервисы, но ситуация обязательно будет меняться".

Рынок электронной коммерции в России, по данным ФОМ, в 2011 году вырастет на примерно 30 процентов до 315 миллиардов рублей.

Но результаты исследования PwC говорят, что несмотря на то, что 92 процента опрошенных российских интернет-пользователей хотя бы изредка прибегают к услугам интернет-магазинов, из-за слабо развитой инфраструктуры на регулярной основе ими пользуются лишь 12 процентов населения по сравнению с 28 в Британии.

"Вторая важная тенденция - фактически, сети становятся социальными поисковиками. Эти системы с течением времени все больше изучают пользователя, его привычки, особенности и предпочтения, с тем чтобы предлагать каждому человеку именно то, что нужно и интересно конкретно ему", - сказал Гришин.   Продолжение...

 
Монитор компьютера с открытой страницей соцсети Facebook. Фотография сделана в Брюсселе 21 апреля 2010 года. Российский интернет-холдинг Mail.Ru ждет фундаментальных изменений в монетизации доходов социальных сетей, но предсказать сроки и формы "освоения новых территорий" пока не может, сказал в интервью Рейтер глава компании Дмитрий Гришин. REUTERS/Thierry Roge