Производитель крема Nivea продлил контракт с генеральным директором

Четверг, 16 января 2014 12:43 MSK
 

ФРАНКФУРТ-НА-МАЙНЕ, 16 янв (Рейтер) - Немецкая Beiersdorf , известная кремами Nivea, сообщила о продлении контракта со своим генеральным директором, отвечающим за поворотный курс компании.

Новость была озвучена вместе с сообщением о меньшем, чем ожидалось, росте продаж в 2013 году до 6,14 миллиарда евро ($8,35 миллиарда) против 6,19 миллиарда евро, которых ждали опрошенные Рейтер эксперты.

Штефан Хайденрайх возглавил Beiersdorf в апреле 2012 года, в то время, когда компания теряла долю рынка и чувствовала падение рентабельности.

Под управлением прагматичного менеджера, предпочитающего делать как можно более короткие заявления на конференциях, Beiersdorf, основанная 130 лет назад, представила новый логотип Nivea, отказалась от неэффективных линий производства, а также вернула себе рыночную долю.

Одним из первых решений Хайденрайха был отказ от услуг любящей вечеринки певицы Рианны, ранее принимавшей участие в рекламных акциях Beiersdorf, объяснив расторжение контракта тем, что звезда R&B не соответствует "семейному" имиджу компании.

Beiersdorf заявила также, что сохранит прогноз маржи EBIT на 2013 год: компания ждет, что маржа составит 13 процентов против 12,2 процента в 2012 году.

Полный финансовый отчет за 2013 год компания представит 4 марта.

($1 = 0,7356 евро) (Виктория Брайн. Перевела Яна Соболева)