АНАЛИЗ-Алмазодобытчикам пора полировать мечту о бриллиантах

Четверг, 4 июня 2015 16:06 MSK
 

Диана Асонова

МОСКВА, 4 июн (Рейтер) - Угроза потери привлекательности бриллиантов в глазах покупателей заставила Алросу и других мировых производителей алмазов создать первый в истории отрасли маркетинговый альянс, но его бюджет пока слишком мал, чтобы менять восприятие "лучших друзей девушки" рынком.

Тем временем отчетность алмазодобытчиков радует инвесторов на фоне слабых результатов производителей других видов минерального сырья.

Но в отличие от драгметаллов, натуральные алмазы не имеют промышленной или инвестиционной ценности, поэтому будущий рост напрямую зависит от того, смогут ли компании и дальше поддерживать в покупателях интерес к украшениям с бриллиантами.

"С точки зрения конечного спроса на ювелирные изделия с бриллиантами, фундаментальные факторы остаются позитивными", - сказал в четверг президент крупнейшего в мире производителя алмазного сырья российской Алросы, представляя финансовые результаты компании за первый квартал.

Спрос на украшения с бриллиантами на крупнейшем американском рынке в 2014 году, по данным мартовского выпуска обзора Diamond Insight основного конкурента Алросы De Beers, вырос на 7 процентов на фоне восстановления экономики, роста занятости и повышения покупательной способности американцев.

Но в США ювелирные украшения испытывают сильнейшую конкуренцию со стороны других предметов роскоши и в 2013 году даже не вошли в пятерку наиболее желанных для женщин подарков, уступив поездкам, электронике, товарам для дома и спа-процедурам, говорилось в обзоре той же De Beers.

За четыре месяца 2015 года продажи ювелирных украшений в США сократились на 1,2 процента, подсчитала отраслевая сервисная компания Rapaport. Розничные продавцы остерегаются накапливать запасы, так как потребители стали консервативнее подходить к покупкам украшений и часов, говорится в регулярном обзоре агентства.

Чтобы реализовать потенциал роста, индустрии необходимо в первую очередь охранять и подпитывать в людях мечту о бриллианте как о воплощении романтики и вечной ценности, полагает De Beers, которая в поисках рынка сбыта после Великой Депрессии годами убеждала американцев в том, что кольцо с бриллиантом - обязательный спутник настоящей любви, причем размеры камня и сила этой любви должны быть пропорциональны.   Продолжение...