4 июня 2015 г. / , 13:08 / 2 года назад

АНАЛИЗ-Алмазодобытчикам пора полировать мечту о бриллиантах

Диана Асонова

МОСКВА, 4 июн (Рейтер) - Угроза потери привлекательности бриллиантов в глазах покупателей заставила Алросу и других мировых производителей алмазов создать первый в истории отрасли маркетинговый альянс, но его бюджет пока слишком мал, чтобы менять восприятие “лучших друзей девушки” рынком.

Тем временем отчетность алмазодобытчиков радует инвесторов на фоне слабых результатов производителей других видов минерального сырья.

Но в отличие от драгметаллов, натуральные алмазы не имеют промышленной или инвестиционной ценности, поэтому будущий рост напрямую зависит от того, смогут ли компании и дальше поддерживать в покупателях интерес к украшениям с бриллиантами.

“С точки зрения конечного спроса на ювелирные изделия с бриллиантами, фундаментальные факторы остаются позитивными”, - сказал в четверг президент крупнейшего в мире производителя алмазного сырья российской Алросы, представляя финансовые результаты компании за первый квартал.

Спрос на украшения с бриллиантами на крупнейшем американском рынке в 2014 году, по данным мартовского выпуска обзора Diamond Insight основного конкурента Алросы De Beers, вырос на 7 процентов на фоне восстановления экономики, роста занятости и повышения покупательной способности американцев.

Но в США ювелирные украшения испытывают сильнейшую конкуренцию со стороны других предметов роскоши и в 2013 году даже не вошли в пятерку наиболее желанных для женщин подарков, уступив поездкам, электронике, товарам для дома и спа-процедурам, говорилось в обзоре той же De Beers.

За четыре месяца 2015 года продажи ювелирных украшений в США сократились на 1,2 процента, подсчитала отраслевая сервисная компания Rapaport. Розничные продавцы остерегаются накапливать запасы, так как потребители стали консервативнее подходить к покупкам украшений и часов, говорится в регулярном обзоре агентства.

Чтобы реализовать потенциал роста, индустрии необходимо в первую очередь охранять и подпитывать в людях мечту о бриллианте как о воплощении романтики и вечной ценности, полагает De Beers, которая в поисках рынка сбыта после Великой Депрессии годами убеждала американцев в том, что кольцо с бриллиантом - обязательный спутник настоящей любви, причем размеры камня и сила этой любви должны быть пропорциональны.

De Beers, по заказу которой рекламное агентство N.W. Ayer в первой половине 20-го века разработало и представило на американском рынке знаменитую концепцию Diamonds Are Forever - Бриллианты навсегда, в этом столетии потеряла прежние монопольные позиции на алмазном рынке и не готова платить за рекламу бриллиантов в одиночку.

De Beers вместе с другими производителями алмазов в конце мая объявила о создании Ассоциации производителей алмазов (Diamond Producers Association, DPA). Будущее благополучие алмазных компаний базируется на прогнозах долгосрочного дефицита сырья из-за роста спроса на бриллианты в отсутствие новых крупных месторождений.

Из семи компаний-основателей ассоциации двое безусловных лидеров Алроса и De Beers вместе добывают порядка половины алмазов в мире.

Объединение будет поддерживать и укреплять потребительский спрос на бриллианты, а также улучшать имидж сектора и лоббировать его интересы.

“Основатели ассоциации – Алроса, De Beers, Rio Tinto , Dominion Diamond Corporation, Lucara Diamond Corporation, Petra Diamonds Ltd и Gem Diamonds Ltd – направят совместные усилия на поддержку развития алмазно-бриллиантового сектора”, - написали в совместном пресс-релизе компании.

“Производители пытаются вернуть старые добрые дни”, - говорится в клиентской рассылке трейдеров БКС, которые вспоминают 1980-е годы, когда De Beers контролировала 90 процентов рынка и вела агрессивный маркетинг бриллиантов по всему миру. С начала 2015 года алмазы подешевели на 5-6 процентов.

Но заявленный стартовый бюджет ассоциации в $6 миллионов в год слишком мал, чтобы оказать влияние на рынок в ближайшей перспективе, написали аналитики ВТБ Капитала, сравнив эту сумму с маркетинговым бюджетом ювелирного дома Tiffany в $50 миллионов.

Если верить растиражированной в прессе цитате из интервью 1988 года с Френсис Герети, вскоре после Второй мировой войны придумавшей слоган Diamonds Are Forever, в те времена женщины тоже надеялись, что их мужчина потратит деньги не на помолвочное кольцо, а на что-нибудь полезное, например, на стиральную машину или новый автомобиль.

Помимо благоразумия потребителей, угроза благополучию алмазодобытчиков также может исходить от вторичного рынка бриллиантов. Запасы его потенциально огромны, но пока что потребители достаточно сентиментальны, чтобы хранить украшения с бриллиантами как память и продавать их только в случае крайней нужды.

Другая потенциальная опасность - синтетические алмазы, которые обладают всеми теми же свойствами и уже много лет заменяют природное сырье в промышленности, спрос которой на технические алмазы когда-то служил двигателем алмазодобычи.

Современные технологии уже позволяют выращивать крупные кристаллы ювелирного качества, которые после огранки ничем не отличаются от бриллиантов из природных камней.

В прошлом месяце Международный институт гомологии сертифицировал крупнейший синтетический бриллиант массой 10,02 карата, полученный из выращенного в Петербурге кристалла в 32,26 карата.

Но опасность участники рынка видят не в рекордах, а в “серых” лабораторных камнях, которые продаются под видом природных, дискредитируя тем самым овеянную мифами отрасль. (Редактор Андрей Кузьмин)

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below