August 10, 2015 / 3:51 PM / 2 years ago

Назад в будущее: Nokia готовится вернуться на рынок мобильников

ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ 4 МИНУТ

ФРАНКФУРТ/ХЕЛЬСИНКИ, 10 авг (Рейтер) - Nokia нанимает экспертов, тестирует новые продукты и ищет партнеров для продаж, задумав возвращение на рынок мобильных телефонов, который оставила с продажей производственного подразделения.

Некогда крупнейший в мире производитель сотовых телефонов, финская компания сдала позиции, не оценив по достоинству скачка популярности смартфонов и оказавшись в тени Apple и Samsung. В конце 2013-го Nokia продала Microsoft производившее телефонные аппараты подразделение и сфокусировалась на оборудовании для телекоммуникационных сетей.

Теперь босс Nokia Раджив Сури планирует возвращение на рынок мобильных устройств, которое может состояться не ранее конца 2016 года.

Фирма уже попробовала себя в секторе потребительского рынка, запустив таблет N1 на платформе Android, и спустя несколько дней показала миру цифровое устройство для профессиональных разработчиков контента - "virtual-reality camera", назвав этот продукт "вторым рождением Nokia".

Компания также выпустила приложение для среды Android под названием Z Launcher, которое упорядочивает контент на смартфонах.

Тем временем технологическое подразделение Nokia разместило в рекрутинговой социальной сети LinkedIn десятки объявлений о работе в Калифорнии, в основном, в сфере разработки продуктов и ищет, в частности, экспертов по Android, софту, который будет применяться в мобильных устройствах Nokia.

Компания скупа на подробности относительно приготовлений, сообщив лишь, что часть 600 сотрудников, занятых в технологическом дивизионе, работают над дизайном новых потребительских продуктов, включая телефоны.

Но несложно обнаружить стремление Nokia вернуться на знакомый, быстро меняющийся и конкурентный рынок мобильных устройств, где Apple загребает почти 90 процентов прибыли.

Одним из козырей финской компании является владение одной из самых больших в индустрии мобильных устройств коллекций прав на интеллектуальную собственность, включая патенты, которые достались ей после продажи производства телефонов. Nokia не хочет растрачивать такие ресурсы, которые стоили ей миллиардов долларов инвестиций в последние два десятка лет.

Компанию также ждет инъекция талантов по завершении покупки за $17 миллиардов Alcatel-Lucent, довеском к которой выступит Bell Labs - американский исследовательский центр, чьи сотрудники завоевали восемь Нобелевских премий.

Nokia обещает не повторять ошибок прошлого - не упускать трендов и быстрее реагировать на меняющиеся вкусы потребителей.

Но мощь бренда Nokia, критическая для успеха, остается предметом дебатов. Компания говорит, что ее торговую марку знают четыре миллиарда человек. В течение десятилетия до 2009 года Nokia входила в число пяти самых узнаваемых брендов планеты. Но затем, согласно данным исследовательской Interbrand, компания исчезла даже из первой сотни.

"Бренд быстро забывается, если он отсутствует в потребительском бизнесе", - сказал бывший топ-менеджер Ансси Ваньйоки, ныне профессор Технологического университета в Лаппеэнранте. (Эрик Ошар, Юсси Розендал и Лейла Эббауд. Перевод и текст Дениса Дёмкина)

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below