АНАЛИЗ-Рынок алмазов захлёбывается в ожидании маркетинговых идей

Четверг, 24 сентября 2015 10:49 MSD
 

Диана Асонова

МОСКВА, 24 сен (Рейтер) - Крупнейшие алмазодобытчики балансируют между стремлением укрепить свои позиции на рынке и боязнью случайно разрушить рынок, и без того трещащий по швам из-за перепроизводства, макроэкономической нестабильности и нехватки имиджевой рекламы.

Мировая алмазная индустрия, когда-то взлетевшая благодаря промышленному спросу на самый твердый минерал планеты, сегодня живет исключительно за счет ювелирных украшений, так как технические алмазы дешевле синтезировать, чем добывать.

"Будущее отрасли зависит только от желания людей и дальше покупать украшения с бриллиантами. В отличие от золота, существенная часть которого идет на промышленные и инвестиционные нужды по той же цене, в алмазах 95 процентов приходится на ювелирный спрос", - сказала Рейтер Ольга Линде из консалтинговой компании Bain, выпускающей регулярные обзоры отрасли совместно с Антверпенским мировым алмазным советом.

В 2015 году спрос на бриллианты, начавший было восстанавливаться после нескольких лет стагнации ключевого американского рынка, получил удар с востока, где антикоррупционная активность, торможение экономики и обвал фондового рынка Китая заметно остудили интерес конечных потребителей к украшениям, попутно поставив на грань коллапса целый сектор экономики Индии.

ДЛЯ ЛУЧШЕЙ ЖИЗНИ

Алмазно-бриллиантовый рынок сильно зависит от роста благосостояния домохозяйств и уверенности потребителей в завтрашнем дне, поэтому он исторически страдает в периоды экономического спада и быстро восстанавливается после их завершения, сказала партнер Bain.

Но рынку, который живёт только за счет мифа о бриллианте как воплощении романтических чувств, угрожают не только макроэкономические факторы.   Продолжение...