ПРОГНОЗ-Уолл-стрит в ожидании квартальных отчётов Coca-Cola и PepsiCo

Понедельник, 8 февраля 2016 10:20 MSK
 

САН-ФРАНЦИСКО, 8 фев (Рейтер) - Coca-Cola, PepsiCo и другие компании, ориентированные на взаимодействие с потребителем, которые потратили огромные средства на рекламу во время воскресного Суперкубка - финального матча американской Национальной футбольной лиги - будут пытаться увеличить свою долю на рынке, чтобы компенсировать замедление экономики и снижение выручки за рубежом.

Спустя год после последнего Суперкубка акции компаний, предлагающих повседневные товары широкого потребления, такие как продукты питания и чистящие средства, демонстрируют лучший результат среди большинства других секторов, отчасти благодаря тому, что инвестиции в них считаются сравнительно безопасными в период роста беспокойств за макроэкономику.

Между тем даже этот сектор остаётся уязвимым. Производители безалкогольных напитков Coca-Cola и PepsiCo должны отчитаться о квартальных результатах во вторник и четверг, и аналитики Уолл-стрит ожидают снижения выручки и чистой прибыли компаний в годовом выражении, свидетельствует опрос Рейтер.

Показатели этих и других американских компаний, ориентированных на международный рынок, таких как Anheuser-Busch InBev и Colgate-Palmolive пострадали из-за сильного доллара, ставшего причиной снижения выручки в Латинской Америке и Азии. Спрос на продукцию этих компаний снизился также и в США, так как надежды на рост потребительских расходов в магазинах в связи со снижением цен на топливо не оправдались.

В условиях вялого экономического роста компании вынуждены вкладывать более значительные средства в маркетинговые кампании, чтобы обойти конкурентов.

Многим хорошо известным потребительским брендам также приходится нелегко в связи с растущей популярностью здорового питания, которая снижает доверие покупателей к компаниям.

"Бренды, занимающие меньшую долю на рынке, пользуются популярностью, поколение двухтысячных отдаёт им предпочтение, в то время как лидирующие в секторе компании сталкиваются с трудностями, - сказал аналитик Bernstein Али Дибадж. Более крупные торговые марки "должны заставить покупателей платить деньги за бренд, и поэтому, как нам кажется, им приходится больше тратиться на рекламу".

Coca-Cola и Pepsi расширяют ассортимент за счёт натуральных напитков и продуктов питания, чтобы удовлетворить меняющиеся вкусы потребителей, в то время как Anheuser-Busch сопротивляется растущему числу небольших пивоваренных компаний, предлагающих премиальное крафтовое пиво.

Ожидается, что прибыль в секторе товаров массового потребления S&P снизится на 0,7 процента в первом квартале из-за падения прибыли Wal-Mart Stores на 12,5 процента, показал опрос Рейтер. В среднем, прибыль компаний, входящих в сектор S&P 500, снизилась на 3,6 процента. Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду: (Ноэл Рандевич. Перевела Ксения Орлова. Редактор Юлия Заславская)