Эффект виагры: как приложение для мам помогает россиянам экономить

Среда, 5 октября 2016 12:51 MSK
 

Ольга Сичкарь, Анастасия Тетеревлева

МОСКВА, 5 окт (Рейтер) - Создатель мобильного приложения Едадил Наталья Шагарина придумала его как помощь сидящим в декрете молодым российским мамам при поиске скидок в супермаркетах, но из-за кризиса, заставившего экономить самый широкий круг потребителей, приложение получило 2,4-миллионную аудиторию по всей стране и продолжает набирать обороты.

Агрегатор скидок на продукты питания и товары повседневного спроса стал феноменально популярным: 6 миллионов скачиваний мобильного приложения, 2,4 миллиона уникальных пользователей в месяц, охват в 160 ритейловых сетей в большинстве регионов РФ.

"До кризиса смешно было себе представить, что можно задумываться об экономии на молоке. Теперь это нормальная ситуация", - объясняет Рейтер популярность Едадила Шагарина.

"Получилось как с виагрой, которую создавали для людей с сосудистыми проблемами. Я придумывала нишевой проект про скидки для мам в декрете. А люди стали широко использовать его как электронную витрину, потому что из-за резкого роста промоактивности в зоне "промо" оказались все продукты", - рассказывает основательница Едадила.

Она придумала проект, сама находясь в декрете в 2012 году, запуск пришелся на 2013-2014 годы, а летом 2015 года 10-процентную долю в Едадиле купил Яндекс.

Кризис, сопровождающийся снижением курса рубля к доллару и евро и ростом цен, начал менять потребительское поведение еще в конце 2014 года, и через некоторое время россияне начали экономить даже на продуктах питания.

По данным исследовательского холдинга Ромир, в августе 2016 года средний чек россиянина продолжил худеть, снизившись к июльскому на 12 рублей или 2,4 процента до 498 рублей. В годовом выражении средний чек сократился на 52 рубля или 9,5 процента, а с учетом накопленной инфляции - на более чем 16 процентов.

В ответ на экономию потребителей ритейлеры были вынуждены наращивать объемы промоакций, и со временем желтые ценники товаров со скидкой украсили более чем треть продуктов на полках.   Продолжение...