7 августа 2012 г. / , 13:33 / через 5 лет

UPDATE 1-СТС Медиа сохраняет прогноз на 12г, несмотря на спад II кв

(Добавлены подробности, комментарии менеджмента и аналитика, новая редакция текста)

МОСКВА, 7 авг (Рейтер) - Российская медиагруппа СТС сохранила прогноз рентабельности по итогам 2012 года, несмотря на 11-процентное падение прибыли во втором квартале и намерена скорректировать целевую аудиторию ключевого канала, чтобы остановить потерю части телезрителей.

“В целом наш годовой прогноз роста российского телерекламного рынка и предполагаемый объем инвестиций до конца года остаются неизменными”, - цитирует сообщение СТС главу компании Бориса Подольского.

“У нас был прогноз (рентабельности OIBDA) около 30 процентов. Мы его подтверждаем”, - сказал он на пресс-конференции, не дав других подробностей.

Ранее компания прогнозировала, что в 2012 году рентабельность по OIBDA будет ниже уровня 2011 года в 32,2 процента из-за наращивания инвестиций .

Во втором квартале 2012 года чистая прибыль группы СТС упала на 11 процентов до $34,05 миллиона в годовом исчислении из-за обесценения курса рубля к доллару, а операционная выручка показала 8-процентное снижение до $187,6 миллиона, помимо прочего, из-за снижения рекламной выручки, падения аудиторных долей СТС и сокращения сублицензирования и собственного производства вследствие снижения продаж контента на Украину. При этом доходы в рублевом выражении выросли на 2 процента.

Консолидированный показатель OIBDA сократился на 18 процентов до $54,1 миллиона из-за роста расходов на программирование и роста амортизации программных прав по каналу СТС. Рентабельность снизилась до 28,8 процента с 32,3 процента годом ранее.

НОВАЯ ЦЕЛЬ

За минувший год телеканал СТС сократил долю аудитории в категории “Все 6-54” и “Все 10-45” до 8,9 и 10,2 процента соответственно.

На конец второго квартала 2011 года эти показатели составляли 11,1 и 12,6 соответственно.

Снижение вынудило СТС Медиа скорректировать целевую аудиторию своего флагманского телеканала на 2013 год: теперь он будет нацелен на зрителей в возрасте от 10 до 45 лет, а не 6-54 года, как ранее.

“Надеюсь начать показывать (рост доли) осенью (с началом нового телесезона)”, - сказал журналистам генеральный продюсер СТС Вячеслав Муругов.

Переход на новые целевые аудитории является частью долгосрочной стратегии позиционирования телеканалов и нацелен на рост рекламных доходов за счет более таргетированной аудитории.

“Таким образом, мы ожидаем, что переход окажет положительный эффект на динамику роста аудиторных долей и увеличение объемов рекламного инвентаря обоих каналов”, - цитирует сообщение Подольского.

Компания объяснила сокращение доли канала СТС уменьшением объемов премьерного контента в эфире канала по сравнению со вторым кварталом 2011 года.

“Если СТС Медиа не удастся повысить долю зрительской аудитории в новом телесезоне, наш прогноз выручки и чистой прибыли по итогам года окажется под угрозой. По нашему мнению, в текущих котировках уже учтен пессимистический сценарий, и потенциал их дальнейшего снижения ограничен”, - написал аналитик Уралсиба Константин Чернышев.

Основным акционером компании является шведская Modern Times Group (MTG) , 25 процентов контролирует российский холдинг Национальная медиа группа. (Анастасия Тетеревлева, Анастасия Лырчикова)

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below