"Рэмбо" стал лицом русской водки

Пятница, 15 августа 2008 17:14 MSD
 

МОСКВА (Рейтер) - Голливудский актер Сильвестр Сталлоне, воплотивший на экране образ непобедимых борцов с "советской угрозой" Джона Рэмбо и Рокки Бальбоа, стал рекламным лицом водки "Русский лед", производимой компанией Синергия.

В разгар обострения отношений между США и Россией из-за конфликта в Грузии Синергия сообщила о покупке прав на использование образа актера для рекламы водки на территории России и стран СНГ.

В серии боевиков "Рэмбо" и "Рокки" 1980-х годов Сталлоне беспощадно истреблял врагов США из Советского Союза. Теперь его образ будет использован для патриотического позиционирования водки "Русский лед" под слоганом "В каждом из нас есть что-то русское".

Считается, что прабабушка Сталлоне по матери эмигрировала в США из Одессы.

"Основой концепции стал факт наличия у актера российских корней", - говорится в сообщении Синергии.

Источник, близкий к руководству российской компании, сообщил, что сумма гонорара Сталлоне за водочную кампанию близка к $1 миллиону.

"Это адекватное вознаграждение - Сталлоне наряду со Шварцнеггером символизируют американское кино в России, они очень узнаваемы. В последнее время российское происхождение Сталлоне не раз промотировалось в СМИ, так что ход вполне удачный", - считает управляющий партнер российского агентства Звезды и брэнды Вадим Кормилицын.

Практика использования мировых звезд кино и спорта в продвижении потребительских товаров России и СНГ входит в моду - как правило, их участие в разы повышает эффективность рекламных кампаний, сказал Кормилицын.

В 2008 году чемпион мира по боксу Николай Валуев рекламировал водку украинской компании Олимп, супермодель Наоми Кэмпбелл - одежду от московского универмага ЦУМ, а "светская львица" Пэрис Хилтон - бутики дизайнера Киры Пластининой, дочери одного из основателей российского пищевого холдинга Вимм-Билль-Данн.

Источник в Синергии сообщил Рейтер, что компания планирует несколько аналогичных рекламных акций с участием мировых знаменитостей до конца 2009 года. Синергия может потратить на рекламу и маркетинг до $70 миллионов.