Объем праздничных продаж в США растет благодаря онлайн-шопингу

Понедельник, 30 ноября 2015 10:28 MSK
 

(Рейтер) - Объём продаж в США в сезон предрождественского шопинга может вырасти на 3,7 процента в текущем году благодаря большому наплыву покупателей в выходные после Дня благодарения и "Чёрной пятницы", а также благодаря успешным онлайн-продажам, сообщила Национальная федерация ритейлеров США (NRF), ссылаясь на данные ежегодного исследования.

В 2015 году методология NRF, которая была изменена по сравнению с предыдущим годом, не включала оценку общего объёма продаж за четырёхдневные каникулы. Тем не менее, исследование организации стало ещё одной в череде работ, продемонстрировавших, что объём покупок в магазинах остался примерно тем же, что и в прошлом году, а онлайн-шопинг значительно вырос, благодаря чему общие продажи превысили объём прошлого года.

"Чёрная пятница" считается точкой отсчёта для сезона предпраздничного шопинга, и ритейлеры будут менять стратегию в зависимости от результатов продаж за выходные. В прошлом году, ритейлеры продлили скидки "Чёрной пятницы" до декабря, создав ажиотаж среди покупателей в предрождественскую неделю.

NRF сообщила, что исследование, в котором приняли участие 4.281 человек и которое было проведено 27 и 28 ноября фирмой Prosper Insights & Analytics, показало, что в среднем покупатели тратили около $300 на покупки во время праздничного четырёхдневного уикенда. Организация указала, что эту сумму нельзя сравнивать с результатом прошлого года в $381 из-за изменённой методологии. NRF выяснила, что 151 миллион человек совершили покупки в розничных магазинах и на онлайн-площадках на протяжении выходных, что превышает собственные прогнозы организации примерно на 11 процентов.

Отдельное исследование, опубликованное в воскресенье аналитической компанией comScore, показало, что объем продаж, совершенных в День благодарения с помощью компьютеров, вырос на 9 процентов до $1,1 миллиарда, а в "Черную пятницу" повысился на 10 процентов до $1,66 миллиарда.

(Натан Лейн. Перевела Мария Жук. Редактор Юлия Заславская)

 
Покупательница изучает рекламу распродажи во время "Черной пятницы" в магазине Target в Чикаго.  Объём продаж в США в сезон предрождественского шопинга может вырасти на 3,7 процента в текущем году благодаря большому наплыву покупателей в выходные после Дня благодарения и "Чёрной пятницы", а также благодаря успешным онлайн-продажам, сообщила Национальная федерация ритейлеров США (NRF), ссылаясь на данные ежегодного исследования. REUTERS/Jim Young