25 июня 2009 г. / , 15:28 / 8 лет назад

Неформальный стиль спасет рынок мужской одежды

<p>Модель демонстрирует коллекцию Вивьен Вествуд на показе весна/лето 2010 в Милане 21 июня 2009 года. Рынок мужской одежды, особенно в части продаж костюмов и галстуков, тяжело пострадал от мирового финансового кризиса и вряд ли восстановится в ближайшее время.Stefano Rellandini</p>

МИЛАН, Италия (Рейтер) - Рынок мужской одежды, особенно в части продаж костюмов и галстуков, тяжело пострадал от мирового финансового кризиса и вряд ли восстановится в ближайшее время.

Но эксперты полагают, что потребители, ищущие новый "непринужденный" стиль, могут подарить рынку шанс на улучшение.

"Конечно, затраты на мужскую одежду изменились. Мужчины отдают предпочтение более "мягкому" стилю в одежде", - сказал Джильдо Зенья, глава итальянского бренда мужской одежды Ermenegildo Zegna.

"Мужчина более лоялен к определенным брендам, а хорошо известные бренды предлагают оптимальное соотношение цены и качества", - добавил он.

Рынок мужского "готового платья" пострадал в меньше степени, чем женский, возможно, из-за меньшей конкуренции и скромного предложения одежды, по сравнению с женским, полагает Зенья.

Товарооборот мужской модной индустрии в Италии упал в прошлом году на 0,8 процента до 9,358 миллиарда евро ($13,17 миллиарда).

Экспорт в начале 2009 года упал практически на 10 процентов, но с апреля появились "скромные признаки роста", свидетельствуют данные ассоциации Sistema Moda Italia (SMI).

НИКАКИХ ИЗЛИШЕСТВ

Рынок мужской одежды имеет преимущество, так как быстрее адаптируется к переменам в настроении покупателя, считает Мишель Норса, исполнительный директор Salvatore Ferragamo.

"Мужская мода быстро отказывается от излишеств, навязанных формальным стилем", - сказал он.

По мнению Норса, мужская модная индустрия реагирует быстрей женской, потому что она сильнее на развивающихся рынках, а мужчины не являются столь агрессивными покупателями, как женщины.

"Они продолжают покупать за разумную цену, отдавая предпочтение более классическим маркам", - сказал он.

"Мужской бизнес обычно страдает первым при экономическом спаде, и это тот самый случай, особенно в США, - говорит Джон Хукс, заместитель директора-распорядителя Giorgio Armani. - Но у нас есть много выходов на рынки мужской одежды, которые традиционно являются доминирующими в Китае или Ближнем Востоке, и там все идет хорошо".

"Мужчины ищут чего-то стабильного, чего-то традиционного," - выдвинул идею креативный директор Burberry Кристофер Бэйли.

Однако в противовес вышесказанному на показе британского дизайнера Вивьен Вествуд царили игривые брюки с огромными передними накладками или крошечные шорты. Ее модели рассекали подиум с разрисованными лицами, пиратскими повязками на глазах, тюрбанах и пластмассовыми мечами.

(Мари-Луиз Гумучиан, перевела Юлия Калачихина. Редактор Анастасия Тетеревлева)

Московское бюро, +7 495 775 12 42, yulia.kalachikhina@reuters.com

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below