Starbucks попал под огонь критики в Китае из-за высоких цен

Вторник, 22 октября 2013 10:03 MSK
 

ШАНХАЙ (Рейтер) - Starbucks Corp устанавливает для потребителей в Китае цены выше, чем на других рынках, чтобы получить таким способом большую прибыль, говорится в репортаже официального Центрального телевидения Китая (CCTV).

Starbucks, крупнейшая в мире сеть кофеен, стала не первой иностранной компанией, попавшей под огонь критики со стороны официальных китайских СМИ на фоне проводимой регуляторами жесткой политики ценообразования в стране.

В вышедшем в воскресенье репортаже CCTV говорилось, что латте среднего размера стоит в пекинской кофейне Starbucks 27 юаней ($4,43), на треть дороже, чем в Чикаго.

"Starbucks извлекал выгоду из высоких цен в Китае, главным образом, из-за слепой веры местных потребителей в Starbucks и другие западные бренды", - сказал CCTV директор Кофейной ассоциации Шанхая Вон Цженьду.

На прошлой неделе Starbucks также подвергся критике в материале газеты China Daily.

Ценовая стратегия Starbucks в Китае, на рынке, который, по прогнозам самой компании, станет к 2014 году вторым по величине после США, привязана к локальным издержкам вроде трудовых и сырьевых затрат, инвестиций в инфраструктуру, курса валют и стоимости недвижимости, говорится в сообщении Starbucks, которое Рейтер получил по электронной почте.

"Каждый рынок Starbucks уникален и связан с разными операционными расходами, так что было бы неверно делать выводы об одном рынке на основании цен на другом рынке", - заявила компания.

В Китае импортная продукция часто стоит дороже из-за высоких импортных пошлин и налоговых ставок. Например, пошлина на импорт жареных кофейных зерен, согласно исследованию DutyCalculator.com, составляет 15 процентов, и к этому добавляется еще налог с продаж в размере 17 процентов.

До Starbucks критике в отношении цен подвергалась в Китае, в частности, Apple Inc.

($1 = 6,0968 китайского юаня)

(Перевела Яна Соболева)

 
Женщина пьет кофе из кафе Starbucks в Пекине 19 апреля 2012 года. Starbucks Corp устанавливает для потребителей в Китае цены выше, чем на других рынках, чтобы получить таким способом большую прибыль, говорится в репортаже официального Центрального телевидения Китая (CCTV).REUTERS/Jason Lee