June 25, 2010 / 1:21 PM / 7 years ago

Coca-Cola начала продавать русский квас в США

ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ 3 МИНУТ

<p>Логотип компании Coca-Cola на грузовике в городе Гилберт, штат Аризона, 20 октября 2009 года. Coca-Cola надеется, что потепление в отношениях между США и Россией распространится на вкусы потребителей.Joshua Lott</p>

Мартин Геллер

НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Coca-Cola надеется, что потепление в отношениях между США и Россией распространится на вкусы потребителей.

Компания начала продавать традиционный русский напиток - квас - в пределах Нью-Йорка незадолго до визита президента России Дмитрия Медведева к главе США Бараку Обаме.

Русский квас "Кружка и бочка" производит недавно созданное подразделение Сoca-Сola, чья задача - развивать новые продукты в Северной Америке, где продажи безалкогольных напитков замедляются, а мировые гиганты отрасли все чаще сталкиваются с инновационными продуктами от небольших компаний.

Русский напиток карамельного цвета поступил в продажу в сеть магазинов Whole Foods Market в Нью-Йорке. На основе результатов продаж Coca-Cola может распространить торговлю квасом гораздо шире, сказал глава принадлежащего Coca-Cola подразделения по инновационным и развивающимся брендам Скотт Уззель.

По его словам, уже через несколько недель продажи кваса превысили ожидания компании.

Coca-Cola стремится оседлать новые потребительские тренды в Северной Америке, исследуя спрос на напитки, менее известные по сравнению с блокбастерами компании вроде диетической Coca-Cola или Sprite.

Стратегия нового подразделения Coca-Cola подразумевает разработку новых продуктов, вроде газированного молочного напитка Vio, покупку независимых брендов, как Honest Tea и Zico, либо импорт напитков, которые компания продает за рубежом.

"Мы подумали, что будет забавно изучить квас в Whole Foods. У него богатый, многогранный вкус - это уникальное предложение, которое сильно отличается от любого другого на этом рынке", - сказал Уззель. "Мы не знаем, куда это нас заведет, но верим, что у этой идеи потенциально хороший спрос".

Квас продается в пол-литровых бутылках по цене $2,49. Сретен Гажжик, директор инновационных разработок в департаменте Coca-Cola, говорит, что компания стремится завоевать "любознательного и склонного к авантюрам потребителя".

"Русские пьют квас тысячи лет... его пили все - и цари, и крестьяне. В этом он немного похож на Сoca-Cola. Это русская Coca-Cola", - сказал Гажжик, охарактеризовавший квас как напиток с приятным ароматом свежевыпеченного ржаного хлеба и патоки.

Coca-Cola начала выпускать квас "Кружка и бочка" в мае 2008 года, впервые в своей истории применив способ брожения.

Перевела Мария Плис. Редактор Антон Зверев

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below