Coca-Cola начала продавать русский квас в США

Пятница, 25 июня 2010 17:17 MSD
 

Мартин Геллер

НЬЮ-ЙОРК (Рейтер) - Coca-Cola надеется, что потепление в отношениях между США и Россией распространится на вкусы потребителей.

Компания начала продавать традиционный русский напиток - квас - в пределах Нью-Йорка незадолго до визита президента России Дмитрия Медведева к главе США Бараку Обаме.

Русский квас "Кружка и бочка" производит недавно созданное подразделение Сoca-Сola, чья задача - развивать новые продукты в Северной Америке, где продажи безалкогольных напитков замедляются, а мировые гиганты отрасли все чаще сталкиваются с инновационными продуктами от небольших компаний.

Русский напиток карамельного цвета поступил в продажу в сеть магазинов Whole Foods Market в Нью-Йорке. На основе результатов продаж Coca-Cola может распространить торговлю квасом гораздо шире, сказал глава принадлежащего Coca-Cola подразделения по инновационным и развивающимся брендам Скотт Уззель.

По его словам, уже через несколько недель продажи кваса превысили ожидания компании.

Coca-Cola стремится оседлать новые потребительские тренды в Северной Америке, исследуя спрос на напитки, менее известные по сравнению с блокбастерами компании вроде диетической Coca-Cola или Sprite.

Стратегия нового подразделения Coca-Cola подразумевает разработку новых продуктов, вроде газированного молочного напитка Vio, покупку независимых брендов, как Honest Tea и Zico, либо импорт напитков, которые компания продает за рубежом.

"Мы подумали, что будет забавно изучить квас в Whole Foods. У него богатый, многогранный вкус - это уникальное предложение, которое сильно отличается от любого другого на этом рынке", - сказал Уззель. "Мы не знаем, куда это нас заведет, но верим, что у этой идеи потенциально хороший спрос".   Продолжение...

 
<p>Логотип компании Coca-Cola на грузовике в городе Гилберт, штат Аризона, 20 октября 2009 года. Coca-Cola надеется, что потепление в отношениях между США и Россией распространится на вкусы потребителей. REUTERS/Joshua Lott</p>