АНАЛИЗ-Центробанк РФ усиливает пиар в попытке заручиться доверием населения

Среда, 9 сентября 2015 18:08 MSK
 

Елена Фабричная

МОСКВА, 9 сен (Рейтер) - Российский Центробанк собирается развивать коммуникацию с населением, психология и поведение которого оказывают влияние на курс рубля и инфляционные риски. Для этого ЦБР заговорит на понятном обывателю языке, выйдет в социальные сети и усилит публичность за счет прямых телетрансляций.

Центробанк сообщил в конце августа, что руководителем пресс-службы с 1 сентября 2015 года назначена Марина Рыклина. Ее предшественница Анна Граник, которая до прихода в Центробанк работала в финансовой журналистике, переведена на должность заместителя главы службы по защите прав потребителей финансовых услуг и миноритарных акционеров ЦБ.

За два года во главе пресс-службы ЦБР Граник создала отлаженную систему работы с участниками рынка и деловыми СМИ.

"Сейчас содержание пресс-релизов, доклады о денежно-кредитной политике с подробными прогнозами регулятора, аналитические материалы по банковскому сектору и финансовой стабильности, пресс-конференции и встречи руководства Банка России с представителями рынка - всё это, на наш взгляд, позволяет получить полную картину о политике регулятора", - сказал экономист Ренессанс Капитала Олег Кузьмин.

Но таргетирование инфляции - это управление инфляционными ожиданиями, которые прямо связаны с психологией граждан, признает руководство ЦБР. И главе Центробанка Эльвире Набиуллиной потребовался профессионал с "более широким пиар-пониманием".

Регулятор давно готовился к активизации работы с населением и именно поэтому было принято решение усилить команду опытным пиарщиком, сказал источник, близкий к ЦБ.

Рыклина перешла в ЦБР с поста старшего директора по связям с общественностью Высшей школы экономики, где трудилась с 2013 года и преподавала дисциплину о роли СМИ в политическом процессе. До этого она более шести лет была пиарщиком Общественной палаты.

Основной опыт работы во властных структурах у Рыклиной связан с Министерством по чрезвычайным ситуациям. Она была первым пресс-секретарем главы ведомства Сергея Шойгу и помогла сформировать имидж спасателя, рейтинг которого в 2013 году, по данным ВЦИОМ, уступал только президенту Владимиру Путину.   Продолжение...