11 марта 2009 г. / , 03:21 / через 9 лет

ПOВТOP-МегаФон запускает виртуального оператора для "синих вopoтничков"

Анастасия Тетеревлева

МОСКВА, 10 мар (Рейтер) - Третий по величине оператор сотовой связи России компания МегаФон в условиях наступившего экономического кризиса создает модель “виртуального оператора” для людей с невысоким уровнем дохода и потребностями исключительно в базовых услугах - звонках и СМС.

Аналитики и представители сотовых компаний сомневаются, что в отсутствие законодательной базы можно говорить о появлении виртуальных операторов в России и называют это нишевым проектом МегаФона.

Компания 16 марта запустит в Москве и области проект “Просто для общения” в надежде получить миллион абонентов до конца 2010 года, сообщили во вторник координатор проекта Артур Темиров и советник генерального директора Соник Дуо (МегаФон-Москва) Роман Проколов.

“В нынешней экономической ситуации спрос на подобные предложения в России достаточно высокий. До сих пор никто из российских операторов не использовал модель мобильной связи ”без излишеств“, превращая отсутствие дополнительных сервисов в свое рыночное преимущество”, - сказал Темиров.

“В долгосрочной перспективе рыночная доля проекта составит 5 процентов от общего числа пользователей в Москве и регионе”.

По данным компании AC&M, на конец января 2009 года число сотовых абонентов в Москве составило около 32 миллионов из 189 миллионов по России.

НИШЕВЫЙ ПРОЕКТ

“Это правильная идея - развести по потребителей по разным сегментам в условиях кризиса”, - сказал аналитик Уралсиба Константин Белов.

“Это классический случай ценовой дискриминации, когда оператор пытается сохранить доходы от высокодоходных потребителей и достаточно высокие цены для тех, кто готов платить, и привлечь тех, кто платить много не хочет”.

По словам Темирова, основной целевой аудиторией проекта станут “синие воротнички”, а также люди с месячным доходом на уровне 20.000 рублей.

По прогнозу компании, к новому оператору, инвестиции на создание которого составили около 200 миллионов рублей, перейдут 20 процентов абонентов МегаФона и 80 - других операторов. В стадию окупаемости проект должен выйти в течение одного года.

“Цена привлечения одного абонента (в сеть ”Просто“) будет сопоставима со стоимостью привлечения одного абонента (SAC) МегаФона”, - сказал Темиров, отказавшись назвать точную цифру.

По итогам 2007 года, SAC сети МегаФон составил $22.

“Данный проект на первый взгляд выглядит как обычный тарифный план, с ограниченным набором услуг..., а при переходе действующих абонентов им придется менять номер, что также не удобно”, - сказала представитель ВымпелКома VIP.N в Московском регионе Анна Айбашева.

Лидер сотового рынка СНГ МТС (MBT.N) в конце 2008 года запустил совместный тарифный план с торговой сетью Auchan.

Еще одной проблемой создания виртуального оператора в России эксперты называют отсутствие законодательной базы, регламентирующей их деятельность.

“В нашей стране нет законов, регулирующих деятельность виртуальных операторов, а без госрегулирования они нежизнеспособны. То, что сами операторы называют ”виртуальным“ - это просто другая упаковка одного и того же товара”, - сказал ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

ИЛИ ДИСКАУНТЕР?

Пока что на территории России работает один оператор, называющий себя дискаунтером, - шведская Tele2 (TEL2b.ST), но компания пока не планирует оказывать услуги в Москве.

“При этом, важно, что несмотря на жесткий ценовой стандарт и в отличие от других проектов, Tele2 предоставляет широкий спектр дополнительных услуг, в том числе MMS, EDGE и так далее”, - сказал пресс-секретарь Tele2 в России Сергей Андрияшкин.

“Tele2 предлагает очень низкие цены на услуги связи, например, в Омске есть тарифный план со стоимостью минуты внутри сети - 1 копейка, в Кемеровской области план, предполагающий бесплатное общение уже со второй минуты”.

Стоимость минуты разговора в новой сети “Просто” составит 5 копеек, исходящих звонков на федеральные номера операторов и на фиксированные номера Московского региона - 2,5 рубля.

Это значительно отличается от средней цены минуты разговора в сети МегаФон и “на несколько порядков” от среднерыночного показателя, сообщили в пресс-службе московского офиса оператора.

“В МегаФоне, например, в тарифе для студентов при подключении специальной опции звонок внутри сети стоит 50 копеек. Есть тарифный план, предусматривающий цену звонка на любой мобильный телефон на уровне 1 рубль”, - сообщил представитель пресс-службы МегаФон-Москва.

По словам Проколова, среднемесячный доход на одного абонента (ARPU) новой сети составит “от 250 рублей и выше”. У МегаФона этот показатель в третьем квартале 2008 года составил 388 рублей, у Tele2 - в четвертом квартале 2008 года 231 рубль.

Проколов также добавил, что в апреле Соник Дуо планирует запустить сеть “Просто” в Сибири, в частности, в Новосибирске и области.

Новый оператор будет использовать ресурсы сетей ЗАО Соник Дуо (МегаФон- Москва) и предоставлять только возможность совершать звонки (в том числе в роуминге) и отправлять СМС, что должно снизить затраты компании на обслуживание клиентов.

Проект “Просто для общения” юридически не обособлен от Соник Дуо, но “полностью автономен”: его абонентам выделен федеральный код нумерации (929) и создана своя абонентская служба.

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below