Компании из Азербайджана и КНР - в центре внимания на футбольном Евро-2016

Четверг, 23 июня 2016 13:36 MSK
 

ПАРИЖ (Рейтер) - Азербайджан и Китай не участвуют в футбольном Евро-2016, однако турнир позволил оказаться в центре внимания ведущим компаниям обеих стран.

Несмотря на сомнения Запада в соблюдении прав человека и приверженности демократическим ценностям Баку и Пекина, каждая страна представлена государственной компанией в числе официальных спонсоров турнира с мировой телевизионной аудиторией.

На рекламных баннерах вокруг футбольных полей чемпионата во Франции можно увидеть логотип Государственной нефтекомпании Азербайджана SOCAR и слоган "Energy of Azerbaijan" ("Энергия Азербайджана"). Компания также предоставила алгоритм, отбирающий лучших игроков турнира, и проводит кампанию, в рамках которой впервые учреждены специальные призы для команд, игроков и болельщиков.

Часто на баннерах появляется и название Hisense со слоганом "China's No. 1 TV brand" ("Телевизионный бренд №1 в Китае"). Его можно увидеть и на экранах во время демонстрации счета во время матчей.

Обе страны инвестируют в спорт в попытке улучшить свой имидж в мире, в то время как футбольные чиновники стараются повысить международный интерес к своему виду спорта.

"Если вы хотите сформировать бренд в одночасье и стать известным повсюду, спонсорство - очень эффективный способ", - сказал Руперт Прэтт из Mongoose, базирующегося в Лондоне агентства спортивного маркетинга.

В случае с Азербайджаном, укрепление связей с международными спортивными организациями сопровождается критикой западных правозащитников. Запад неоднократно критиковал то, что расценивает как запугивание и репрессии в отношении критически мыслящих в Азербайджане, и требовал от страны-члена Совета Европы выполнения обязательств в области защиты прав человека.

Активисты упрекали руководство мирового автоспорта за умалчивание фактов нарушения прав человека при подготовке к первому для Азербайджана этапу "Формулы-1", прошедшему в воскресенье, но при этом критика в адрес УЕФА из-за сотрудничества с Баку пока ограничена.

УЕФА сообщил, что попросил компании, осуществляющие поставки на Евро-2016, соблюдать принципы ООН в таких сферах, как права человека, окружающая среда и коррупция.   Продолжение...

 
Логотип SOCAR Energy Switzerland в Берне 9 мая 2016 года. Азербайджан и Китай не участвуют в футбольном Евро-2016, однако турнир позволил оказаться в центре внимания ведущим компаниям обеих стран. REUTERS/Ruben Sprich