23 июня 2016 г. / , 10:37 / год назад

Компании из Азербайджана и КНР - в центре внимания на футбольном Евро-2016

Логотип SOCAR Energy Switzerland в Берне 9 мая 2016 года. Азербайджан и Китай не участвуют в футбольном Евро-2016, однако турнир позволил оказаться в центре внимания ведущим компаниям обеих стран. REUTERS/Ruben Sprich

ПАРИЖ (Рейтер) - Азербайджан и Китай не участвуют в футбольном Евро-2016, однако турнир позволил оказаться в центре внимания ведущим компаниям обеих стран.

Несмотря на сомнения Запада в соблюдении прав человека и приверженности демократическим ценностям Баку и Пекина, каждая страна представлена государственной компанией в числе официальных спонсоров турнира с мировой телевизионной аудиторией.

На рекламных баннерах вокруг футбольных полей чемпионата во Франции можно увидеть логотип Государственной нефтекомпании Азербайджана SOCAR и слоган “Energy of Azerbaijan” (“Энергия Азербайджана”). Компания также предоставила алгоритм, отбирающий лучших игроков турнира, и проводит кампанию, в рамках которой впервые учреждены специальные призы для команд, игроков и болельщиков.

Часто на баннерах появляется и название Hisense со слоганом “China’s No. 1 TV brand” (“Телевизионный бренд №1 в Китае”). Его можно увидеть и на экранах во время демонстрации счета во время матчей.

Обе страны инвестируют в спорт в попытке улучшить свой имидж в мире, в то время как футбольные чиновники стараются повысить международный интерес к своему виду спорта.

“Если вы хотите сформировать бренд в одночасье и стать известным повсюду, спонсорство - очень эффективный способ”, - сказал Руперт Прэтт из Mongoose, базирующегося в Лондоне агентства спортивного маркетинга.

В случае с Азербайджаном, укрепление связей с международными спортивными организациями сопровождается критикой западных правозащитников. Запад неоднократно критиковал то, что расценивает как запугивание и репрессии в отношении критически мыслящих в Азербайджане, и требовал от страны-члена Совета Европы выполнения обязательств в области защиты прав человека.

Активисты упрекали руководство мирового автоспорта за умалчивание фактов нарушения прав человека при подготовке к первому для Азербайджана этапу “Формулы-1”, прошедшему в воскресенье, но при этом критика в адрес УЕФА из-за сотрудничества с Баку пока ограничена.

УЕФА сообщил, что попросил компании, осуществляющие поставки на Евро-2016, соблюдать принципы ООН в таких сферах, как права человека, окружающая среда и коррупция.

Представитель организации отказался уточнить, касается ли это спонсоров и проверяет ли УЕФА компании, с которыми сотрудничает, добавив, что на детали контрактов распространяется соглашение о неразглашении.

ВЗАИМОВЫГОДНОЕ СОТРУДНИЧЕСТВО

УЕФА ожидает получить более 450 миллионов евро от маркетинга на Евро-2016 по сравнению с 314 миллионами евро в 2012 году, когда финальный этап первенства проходил в Польше и на Украине.

Этот турнир - одно из самых популярных спортивных событий после чемпионата мира по футболу и Олимпиады. По прогнозам УЕФА, финал 10 июля будут смотреть более 300 миллионов человек.

На иностранные инвестиции сейчас приходится 62 процента рекламы на футболках игроков шести ведущих футбольных лиг Европы по сравнению с 59 процентами годом ранее. В лидерах - ближневосточные компании, особенно авиаперевозчики, такие как Emirates, свидетельствуют данные Repucom.

Учитывая это, интерес Hisense и SOCAR понятен.

“Спонсорство позволит привлечь к нашей стране большее международное внимание”, - сказал глава SOCAR Ровнаг Абдуллаев.

Вице-президент Hisense Чэн Кайсюнь сказал в январе: “Партнерство с УЕФА еще сильнее увеличит стоимость бренда Hisense”.

Интерес китайских компаний к футболу растет, особенно с тех пор как глава страны Си Цзиньпин - большой поклонник этого вида спорта - пообещал превратить КНР в одну из ведущих футбольных держав.

УЕФА начала сотрудничать с Hisense в январе, а в марте ФИФА заключила соглашение с конгломератом Wanda Group, сделав его первым партнером из КНР.

Hisense уже является официальным спонсором Открытого чемпионата Австралии по теннису и клуба немецкой Бундеслиги “Шальке-04”.

Эмма Томассон при участии Наили Багировой в Баку. Перевела Марина Боброва. Редактор Максим Родионов

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below