May 3, 2018 / 4:19 PM / 5 months ago

Adidas не ждет большого влияния на продажи от ЧМ-2018

3 мая (Рейтер) - Adidas ожидает лишь ограниченного влияния от предстоящего чемпионата мира по футболу в России, экономика которой находится в упадке, предсказывая также, что продажи в Западной Европе останутся без изменений во втором квартале.

Футбольный мяч с эмблемой ЧМ-2018 перед ежегодной пресс-конференцией Adidas в Херцогенаурахе, Германия 14 марта 2018 года. REUTERS/Michael Dalder

Об этом заявил глава компании Каспер Рорстед в ходе телеконференции с аналитиками, после того как Adidas сообщила, что рост продаж в Западной Европе замедлился до 5 процентов в первом квартале, несмотря на успех продаж футболок, посвященных ЧМ-2018.

Акции немецкого производителя спортивных товаров подешевели на 6,8 процента к 18.30 МСК.

Показатели выручки в Западной Европе, как ожидается, останутся неизменными во втором квартале, сказал Рорстед, добавив, что чемпионат мира по футболу в России предлагает меньше финансовых возможностей, чем предыдущий мундиаль в Бразилии в 2014 году.

Однако, по его словам, это соревнование по-прежнему имеет важное значение для продвижения бренда.

Adidas, которая является официальным спонсором чемпионата мира и поставляет форму для 12 из 32 команд, в 2014 году выручила рекордную сумму от продаж футбольной экипировки, чему способствовал спрос на футболки с эмблемой действующего чемпиона мира - сборной Германии.

Рорстед сказал, что открытие Adidas временных торговых точек может стимулировать продажи в России во втором квартале, которые в первом квартале сократились на 16 процентов, но отметил, что экономика страны остается в состоянии упадка из-за западных санкций.

На Россию в 2012 году приходилось около 10 процентов продаж компании, но с тех пор доля этого рынка уменьшилась, и сейчас регион обеспечивает менее 3 процентов выручки.

($1 = 0,8353 евро)

Эмма Томассон. Перевела Вера Сосенкова. Редактор Дмитрий Антонов

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below