July 4, 2018 / 9:03 AM / 3 months ago

Nike может победить футбольного гиганта Adidas на чемпионате мира

(Рейтер) - Nike Inc может одержать победу над футбольным гигантом и своим главным соперником Adidas AG в битве за спонсорство национальных сборных на чемпионате мира по футболу, изобилующем неожиданными поражениями.

Официальный игровой мяч ЧМ-2018 на пресс-конференции на стадионе Лужники в Москве 30 июня 2018 года. REUTERS/Maxim Shemetov

Логотип Nike украшает форму Бразилии, Франции и Англии - фаворитов четвертьфинала мундиаля у букмекеров, а также Хорватии.

Немецкий спортивный бренд Adidas спонсирует в четвертьфинале Бельгию, Россию и Швецию. Восьмую команду - Уругвай - спонсирует Puma SE.

Общие достижения спонсируемых Nike сборных в России символизируют большой успех для американского производителя спортивной одежды, в то время как компания стремится увеличить связанные с футболом мировые продажи. В текущем финансовом году они превысили $2 миллиарда.

Спортивные бренды обычно продают большую часть товаров для болельщиков перед чемпионатом мира, однако успехи команд на поле могут вызвать дополнительный спрос на украшенные эмблемами и цветами сборных товары, особенно если победы были неожиданными.

Впервые Nike экипировал больше команд, чем Adidas на чемпионате мира по футболу в Бразилии 2014 года. Adidas нанес ответный удар в этом году, проспонсировав 12 из 32 участвующих команд.

Nike в этом поставляла форму для 10 стран.

Однако чемпионат принял катастрофический для Adidas оборот в прошлую среду, когда из мундиаля неожиданно выбыл чемпион 2014 года - сборная Германии. Акции спонсора сборной Adidas снизились на 2,7 процента на следующий после поражения день.

В 2014 году на Германию пришлась треть проданных Adidas 9 миллионов маек немецкой сборной, написал аналитик Wedbush Кристофер Свеция. Десять процентов от этого объема были проданы благодаря победе Германии.

На выходных спонсируемые Adidas сборные Аргентины и Испании вылетели с чемпионата. Мексика проиграла спонсируемой Nike Бразилии в понедельник.

Помимо производства маек для сборных, спонсорство отдельных футболистов является жизненно-важным для продвижения спортивной обуви. Перед чемпионатом Nike предполагал, что 60 процентов игроков, отправляющихся в Россию, будут носить произведенные им бутсы.

С начала чемпионата акции Nike поднялись на 3 процента благодаря сильному квартальному отчету и прогнозу объема продаж, выпущенному в прошлый четверг. Акции Adidas потеряли примерно 5 процентов.

Ноэл Рандевич. Перевела Елена Дериведмедь. Редактор Дмитрий Антонов

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below