June 8, 2018 / 2:42 PM / 6 months ago

Гол! Инвесторы делают ставки на победителей ЧМ-2018 вне поля

ЛОНДОН (Рейтер) - Чемпионат мира по футболу - событие, из которого глобальные инвесторы привыкли извлекать серьезную выгоду, поэтому в преддверии ЧМ-2018 в России участники фондового рынка делают ставки на пивоваренные компании, букмекерские конторы, сети пабов и бренды спортивной одежды, которые, по их мнению, окажутся в выигрышном положении благодаря сопровождающему обычно такие турниры росту расходов.

Посвященные ЧМ-2018 манекены с мячами вместо головы в магазине в Малаге, 7 июня 2018 года. REUTERS/Jon Nazca

Мундиаль вряд ли станет переломным моментом для компаний, однако даст им возможность привлечь новых клиентов, представить новые продукты и гарантировать себе каналы поступления доходов после завершения ЧМ, который стартует на следующей неделе и продлится месяц.

По данным рекламного агентства Zenith, благодаря турниру глобальный рынок рекламы получит $2,4 миллиарда дополнительных доходов.

“Чемпионат мира дает брендам уникальную возможность добиться масштабного охвата потребителей во время массовых мероприятий, в которые они эмоционально вовлечены”, - сказал Джонатан Барнард, глава подразделения глобальных исследований Zenith.

В общей сложности за трансляциями с турнира, как ожидается, будут следить 3,5 миллиарда человек по всему миру.

Инвестбанки активно занимаются рассылкой клиентам исследований о том, какие акции, по их мнению, могут выстрелить.

Брокеры в свою очередь готовятся к некоторому затишью во время торгов, поскольку за матчами будут следить и сами инвесторы.

Исследования, в частности Европейского центробанка, показали, что объемы торгов существенно снижаются во время проведения матчей мировых первенств, а наиболее серьезное ослабление активности наблюдается сразу после забитых мячей и других ключевых моментов игр.

Во время предыдущего ЧМ, проходившего в Бразилии, месячный объем торгов акциями из бразильского индекса-бенчмарка Bovespa достиг двухлетнего минимума, показали данные Рейтер.

ОТ ПИВА К СТАВКАМ

Можно с уверенностью сказать, что в больших количествах будут пить пиво, чтобы отметить победу своей команды или запить горечь поражения.

Продажи пива в странах, где проходит чемпионат мира по футболу, обычно увеличиваются на 2-3 процента, выяснили аналитики Morgan Stanley, изучив ситуацию в странах-хозяйках четырех предыдущих турниров.

В числе потенциальных “фаворитов” аналитики называют Carlsberg, лидера рынка в России, и ABInBev, производителя пива Budweiser и спонсора турнира.

“Мы думаем, что финальным матчем, который бы наилучшим образом максимизировал положительное влияние для ABInBev, стала бы игра Бразилии с Мексикой”, - написали аналитики Morgan Stanley.

Рост потребления пива во время ЧМ-2014 в Бразилии, вероятно, позволил в период его проведения акциям Heineken и ABInBev показать динамику лучше, чем у конкурентов.

Операторы пабов в Великобритании, такие как Greene King, также, вероятно, окажутся в выигрыше, хотя успехом для молодой английской сборной уже станет выход в четвертьфинал.

По данным Morgan Stanley, рост продаж этой сети пабов ускорился на 3,5 процента во время чемпионата Европы по футболу 2016 года, когда сборная Англии неожиданно проиграла Исландии в матче 1/8 финала.

Чемпионаты мира по футболу, как правило, также повышают интерес к ставкам, что может пойти на пользу таким букмекерским конторам, как GVC или Paddy Power Betfair, акции которых котируются в Британии - в особенности, если сборная Англии покажет хорошие результаты.

“Сильное выступление сборной Англии будет способствовать поддержанию высокого интереса и надежд, и чем дальше национальная команда пройдет, тем больше игроков, вероятно, будут делать ставки не головой, а сердцем”, - отмечает старший аналитик Hargreaves Лаит Халаф.

С ПРИЦЕЛОМ НА ПОБЕДУ

Крупнейшие бренды спортивной одежды также борются за доминирование на поле. Так, Nike оденет 10 команд-участниц ЧМ, в том числе сборную Бразилии, Франции и Англии.

Чи Чань, курирующий инвестиции в акции еврозоны в компании Hermes Investment Management, специализирующейся на управлении активами, решил вложиться в извечного соперника Nike - Adidas - поскольку немецкий бренд увеличивает расходы в попытке сохранить за собой лидирующие позиции.

В 2014 году Nike впервые опередила Adidas, заключив контракты на поставку экипировки большему количеству команд ЧМ, однако в этом году Adidas взяла реванш, спонсируя 12 из 32 сборных, участвующих в турнире, в том числе команды Германии, Испании, а также хозяйку чемпионата - Россию.

По словам Чаня, сейчас существует 52-процентная вероятность того, что турнир выиграет команда, спонсируемая Adidas.

Жюльен Понтю и Хелен Рид при участии Кит Рис, Карин Строэкер, Гвенаэль Барзик, Марка Джоунза. Перевели Марина Боброва и Вера Сосенкова. Редактор Антон Колодяжный

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below