29 августа 2013 г. / , 07:26 / 4 года назад

Китай становится мировым лидером онлайн-торговли

ШАНХАЙ (Рейтер) - Китайский рынок интернет-продаж, как ожидается, уже в этом году обгонит США, став крупнейшим в мире по объему расходов потребителей, и на него может прийтись половина всех розничных расходов китайцев в течение десяти лет.

Изменение привычек в совершении покупок произошло благодаря наличию прямого доступа в интернет почти у половины 1,3-миллиардного населения страны, около 80 процентов которой имеют смартфоны или планшеты.

Китайский интернет-рынок рос со средним темпом 71 процент с 2009 по 2012 годы против 13 процентов в Америке, и его общий объем, как ожидается, достигнет 3,3 триллиона юаней ($539,07 миллиарда) к 2015 году, свидетельствуют данные доклада Bain & Company.

Расходы китайских потребителей на онлайн-шоппинг достигли $212,4 миллиарда в 2012 году против $228,7 миллиарда в США, гласит доклад.

Китайские компании розничной торговли вынуждены были скорректировать стратегии продаж, чтобы выдержать конкуренцию с онлайн-соперниками, главный среди которых - Alibaba Group, а также другие, в частности 360Buy Jingdong.

"Это массовое изменение. Это означает, что ты должен быть в сети, хочешь ты этого или нет, - сказал соавтор доклада Серж Хоффманн. - Являешься ли ты онлайн- или оффлайн-игроком, тебе необходимо иметь значимое и надежное представительство в сети".

Рост онлайн-продаж в настоящий момент намного опережает рост продаж оффлайн, хотя все еще составляет лишь небольшую часть общей выручки компаний.

Haier Electronics Group, контролирующая онлайн-магазин Alibaba Group Tmall.com, зафиксировала скачок выручки интернет-продаж почти на 500 процентов до 633 миллионов юаней, или 2 процентов общей выручки, в первой половине 2013 года, со 106 миллионов в аналогичный период прошлого года. Общая выручка компании выросла на 10,2 процента.

Онлайн-бизнес Suning Commerce Group вырос до 10,6 миллиарда юаней в первой половине 2013 года, что на 101 процент больше, чем в аналогичный период прошлого года.

Возможно, вскоре предприятиям розничной торговли придется совершить "прыжок веры" и закрыть магазины, чтобы избежать лишних трат в надежде на интерес потребителей к их веб-сайтам, сказал Николас Студхолм-Уилсон, старший аналитик Sun Hung Kai Financial в Гонконге.

Alibaba прогнозирует, что интернет-торговля составит половину всех розничных расходов китайских потребителей через десять лет против 6 процентов на настоящий момент. Сайт Alibaba Taobao, где покупатели могут продавать товары друг другу, является десятым в мире по посещаемости, согласно данным веб-мониторинга Alexa.

"Распространение смарт-гаджетов означает, что все постоянно находятся онлайн, это одна из ключевых движущих сил", - сказал Студхолм-Уилсон.

"Еще одна проблема здесь в Китае заключается в том, что розничная торговля ужасно дорогая. Стоимость земли и рабочей силы наносит серьезный урон марже. Поэтому, на самом деле, очень просто организовать магазин на Tmall, и расходы существенно сократятся".

Серьезным препятствием для развития онлайн-торговли является логистика, и в настоящий момент Alibaba пытается улучшить инфраструктуру и каналы поставки продукции.

Gome Electrical Appliances, чья выручка от онлайн-продаж составляет 5-6 процентов общей выручки в 27 миллиардов юаней, меняет стратегию, чтобы приспособиться к новой волне онлайн-покупателей.

Компания закрыла 35 магазинов в первой половине этого года и планирует продолжить движение в этом направлении в стремлении удовлетворить стремительно меняющиеся привычки потребителей.

Пол Карстен. Перевела Наталья Тынянская. Редактор Дмитрий Антонов

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below