13 декабря 2011 г. / , 15:03 / 6 лет назад

ИНТЕРВЬЮ-Mail.Ru готовится к рекламной революции в соцсетях

Монитор компьютера с открытой страницей соцсети Facebook. Фотография сделана в Брюсселе 21 апреля 2010 года. Российский интернет-холдинг Mail.Ru ждет фундаментальных изменений в монетизации доходов социальных сетей, но предсказать сроки и формы "освоения новых территорий" пока не может, сказал в интервью Рейтер глава компании Дмитрий Гришин. REUTERS/Thierry Roge

Анастасия Тетеревлева

МОСКВА (Рейтер) - Российский интернет-холдинг Mail.Ru ждет фундаментальных изменений в монетизации доходов социальных сетей, но предсказать сроки и формы “освоения новых территорий” пока не может, сказал в интервью Рейтер глава компании Дмитрий Гришин.

“Сегодня мы являемся свидетелями настоящей рекламной революции. Если посмотреть на старые медиа - ТВ или прессу, мы поймем, что доступные в них возможности таргетирования аудитории весьма ограничены. Логично, что при таком подходе большой процент рекламных денег тратится неэффективно”, - сказал Гришин.

“С другой стороны, в интернете сейчас формируется очень мощный инструментарий для рекламодателей - в большой степени пока недооцененный. Но для всех, кто глубоко понимает происходящее изнутри, очевидно, что он фундаментально изменит будущее рекламного рынка и бизнесы всех компаний, так или иначе с ним связанных”.

По мнению Гришина, рекламодатели пока практически игнорируют так называемый социальный граф, то есть информацию, которую предоставляют о себе пользователи, а также данные о его связях с друзьями.

“Хорошо могли бы это делать e-commerce проекты, но пока, к сожалению, эта тенденция не слишком заметна. В целом я жду появления большого количества новых типов приложений для соцсетей - сейчас популярностью пользуются в основном игры и информационные сервисы, но ситуация обязательно будет меняться”.

Рынок электронной коммерции в России, по данным ФОМ, в 2011 году вырастет на примерно 30 процентов до 315 миллиардов рублей.

Но результаты исследования PwC говорят, что несмотря на то, что 92 процента опрошенных российских интернет-пользователей хотя бы изредка прибегают к услугам интернет-магазинов, из-за слабо развитой инфраструктуры на регулярной основе ими пользуются лишь 12 процентов населения по сравнению с 28 в Британии.

“Вторая важная тенденция - фактически, сети становятся социальными поисковиками. Эти системы с течением времени все больше изучают пользователя, его привычки, особенности и предпочтения, с тем чтобы предлагать каждому человеку именно то, что нужно и интересно конкретно ему”, - сказал Гришин.

“Мы понимаем, что у такого подхода колоссальный потенциал и большие перспективы. В каком виде и как быстро будет происходить освоение новых территорий, пока никто не знает”.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок интернет-рекламы России за девять месяцев 2011 года вырос в годовом выражении на 57 процентов, что сопоставимо с прогнозом роста рынка на 52 процента за весь год по данным агентства ZenithOptimedia. В 2012 году агентство ждет замедления темпов роста до 35 процентов.

В ноябре глава российского медийного холдинга РБК Герман Каплун говорил в интервью Рейтер, что его компания в ближайшие два года также ждет роста доходов от рекламы в интернете.

FREE2PLAY

Еще одним эффективным способом заработка в социальных сетях становится оплата дополнительного функционала интернет-сервисов.

Этот метод, пришедший из рынка онлайн-игр, называется free2play-моделью, и он, по словам Гришина, также будет оказывать все более заметное влияние.

“Самое сложное и важное в работе с этой моделью - чувствовать баланс между тем, какие возможности проекта должны обязательно оставаться базовыми и полностью бесплатными, а за какие допустимо брать деньги”, - сказал Гришин.

“Основной принцип прост - люди терпеть не могут, когда их в чем-то ограничивают, но хорошо воспринимают, когда им предоставляют возможность выделиться в толпе среди себе подобных”.

“ТЕЛЕКОМЫ 2000-Х”

По словам Гришина, активный рост числа вовлеченных в социальные сети гарантирует на какое-то время отсутствие конкуренции: сейчас сети борются не за пользователя, а за его время.

“Сейчас идет этап, когда соцсети не каннибализируют друг у друга аудиторию, а прирастают за счет новых пользователей, которые только подключаются к сети. Возможно, когда рынок перестанет расти, борьба за существующую аудиторию и ее миграцию серьезно обострится”, - сказал он.

“Но сейчас ситуация очень похожа на мобильный рынок в России образца 2000-х годов - все направления стремительно идут вверх”.

В сентябре Россия стала крупнейшим по числу пользователей интернет-рынком Европы, обогнав Германию, в то время как уровень проникновения в стране со 143- миллионным населением составляет всего 43 процента.

Проникновение сотовой связи на конец октября превысило 155 процентов.

Низкое проникновение интернета в России также пока оправдывает и существование нескольких социальных сетей, в каждой из которых у Mail.Ru есть доля: компания помимо двух соцсетей - Moй Мир@Mail.Ru и Одноклассники - также владеет 39,99 процента крупнейшей в России сетью ВКонтакте, которая, по данным источников, обсуждала с банками возможное IPO в 2012 году.

Также Mail.Ru принадлежит около 2 процентов крупнейшей в мире социальной сети Facebook.

ЖИЗНЬ ЗА ПРЕДЕЛАМИ СНГ

В отличие от своего более крупного и по доле рынка, и по капитализации конкурента - интернет-компании Яндекс - Mail.Ru не считает нужным проводить активную экспансию за рубеж как минимум в ближайший год.

“Конечно, мы отлично понимаем, что жизнь за пределами СНГ - однозначно есть. (Но) с точки зрения размеров и возможностей роста, (русскоязычный рынок) - один из самых интересных и перспективных рынков мира наряду с Китаем и Индией, его потенциал огромен”, - сказал Гришин.

“Мы хорошо понимаем специфику локальной аудитории. В такой ситуации правильно сфокусироваться и не распыляться на другие территории, рискуя потерять сильные позиции на своем ключевом рынке. В растущей отрасли важно активно привлекать новых пользователей: ”упущенную“ аудиторию потом гораздо сложнее переманивать”.

“Уже после того, как мы ”выберем“ весь основной рост на русскоязычных рынках, начнем активнее смотреть, например, на Европу. Но это точно не перспектива ближайшего, как минимум, года”.

Яндекс ранее договорился с чешским Seznam о запуске видео-поиска на своей технологии и запустил турецкоязычную версию поисковика.

Редактор Антон Зверев

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below