28 декабря 2016 г. / , 10:52 / через 9 месяцев

МНЕНИЕ-Facebook и Google готовятся поглотить рынок цифровой рекламы

(Автор - колумнист Reuters Breakingviews. В статье высказано ее личное мнение)

НЬЮ-ЙОРК, 28 дек (Рейтер) - Еще немного и, кажется, Facebook и Google просто поглотят мировой рекламный рынок. В 2018 году на двух титанов Кремниевой долины, как ожидается, придется почти половина $270-миллиардного рынка цифровой рекламы. Такое доминирование оставляет мало шансов стартапам, рассчитывающим на ощутимые успехи в индустрии.

Общая рыночная стоимость социальной сети и поисковой системы, мировых лидеров в своих областях, на начало декабря составила $850 миллиардов. Доля Facebook на рынке цифровой рекламы, которая в 2018 году, как ожидается, составит почти 16 процентов, продолжает расти, в то время как доля подразделения Alphabet Google может немного снизиться по сравнению с нынешним внушительным показателем в 31 процент, согласно исследовательской фирме eMarketer.

Даже китайские Alibaba и Baidu вместе не дотягивают до уровня, которого в одиночку достиг созданный Марком Цукербергом в университетском общежитии Facebook. На стареющие Yahoo и AOL с десятками миллионов пользователей приходится менее 2 процентов.

Графика: доминирование на рынке цифровой рекламы: tmsnrt.rs/2h55BTF

Подобная тенденция создает трудности и для новых компаний Кремниевой долины, стремящихся расширить свою аудиторию. Даже известные фирмы, такие как музыкальный сервис Pandora и сеть микроблогов Twitter, столкнулись с проблемами. Насчитывающая 80 миллионов активных слушателей Pandora переключает внимание на выручку от подписок, хотя несколько лет говорила, что сосредоточится на доходах от рекламы. Twitter также меняет стратегию на фоне замедления роста числа пользователей и выручки.

Быстро ставшая популярной новостная интернет-медиакомпания BuzzFeed теперь делает акцент на видео, пытаясь влиться в новый поток онлайн-рекламы.

Возможно, существуют способы конкурентной борьбы с Facebook и Google. Например, компания Snap, разработавшая популярный мессенджер Snapchat, специализирующегося на доступных ограниченное время сообщениях, начала использовать новый формат видеорекламы. Подобный творческий подход понадобится компаниям для того, чтобы в ближайшие годы получить шанс побороться с лидерами рынка интернет-рекламы и не стать их жертвой.

Оригинал сообщения на английском языке доступен по коду (Дженнифер Саба. Перевела Марина Боброва)

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below