August 13, 2018 / 8:06 AM / in 3 months

НЕДЕЛЯ НА УОЛЛ-СТРИТ-Телекомпании США рассчитывают на прибыль от политической рекламы

    13 авг (Рейтер) - Американские телевизионные компании, такие
как Sinclair Broadcast Group          и Gray Television        
прогнозируют значительный рост объемов политической рекламы в
этом году, поскольку кандидаты и лоббисты тратят огромные
средства, чтобы переманить на свою сторону избирателей в
предстоящих в ноябре выборах в Конгресс.
    Спрос на эфирное время особенно силен перед ноябрьскими
выборами, на которых будут избираться 35 сенаторов, все члены
Палаты представителей, а также губернаторы. Республиканская
партия президента США Дональда Трампа борется за сохранение
большинства в обеих палатах Конгресса, в то время как демократы
пытаются взять реванш.
    Телекомпания Gray отчиталась о выручке от политической
рекламы в размере $18,1 миллиона - на 20 процентов выше верхнего
порога прогноза и на 9 процентов выше аналогичного показателя
2014 года, когда в последний раз проводились выборы в Конгресс.
Политическая реклама принесла примерно 7 процентов от общей
выручки во втором квартале. Компания прогнозирует в третьем
квартале выручку на уровне $41-45 миллиона в этом сегменте,
против $41 миллиона выручки в 2014 году.
    Другая вещательная компания Sinclair подняла целевой
показатель на 2018 финансовый год для подразделения политической
рекламы до $160 миллионов с диапазона в $140-150 миллионов.
Новый целевой показатель - это 5,8 процента от общей выручки,
согласно подсчетам аналитиков по данным Thomson Reuters.
    Конечно динамика может измениться, поскольку 80 процентов
расходов на политическую рекламу приходятся на начало сентября -
ноябрь. Но аналитики надеются, что тенденция, наблюдаемая на
раннем этапе, сохранится.
    "Кажется, этот год будет рекордным даже без предвыборной
гонки", - сказал аналитик в Benchmark Company Дэниел Курнос.
    За 2018 финансовый год политическая реклама может выручить
$2,4 миллиарда для местных вещательных компаний по сравнению с
$2,1 миллиарда в 2014 году, согласно данным последнего прогноза
подразделения Kantar Media CMAG. Заместитель председателя и
главный управляющий CMAG Стивен Пассвейтер сказал, что он
намерен изменить прогноз в этом месяце.
    Акции Gray Television выросли в цене на 14,8 процента за две
сессии, последовавшими за публикацией компанией квартального
отчета 7 августа. Котировки Sinclair поднялись на 4 процента в
среду, после того как компания отчиталась.

Текст на английском языке доступен по коду             .

 (Шон Кэрью. Перевела Елена Дериведмедь. Редактор Андрей
Кузьмин)
  
0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below