9 октября 2017 г. / , 14:07 / 2 месяца назад

Бренд Dove снова оказался в центре скандала из-за видеоролика

ЛОНДОН (Рейтер) - Резонанс в СМИ из-за рекламы мыла Dove, где темнокожая женщина превращается в белую, обернулся настоящей катастрофой для бренда Unilever.

Бутылки геля для душа Dove. REUTERS/Chris Helgren

Трёхсекундный клип, размещённый на странице бренда в Facebook, напомнил некоторым пользователям о расистской рекламе мыла конца 19 - начала 20 века, в которой темнокожие герои оттирали кожу, чтобы стать белыми.

Dove удалил ролик и извинился.

Тем не менее, извинения не помогли сдержать поток критики в интернете - некоторые пользователи призвали бойкотировать продукцию Dove, а ведущие СМИ в США и Европе подхватили громкую новость.

В твиттере стали появляться многочисленные посты на европейских языках с пометкой #BoycottDove, которую создали американские пользователи на выходных.

В полной версии ролика темнокожая женщина снимает футболку, превращаясь в белую женщину, которая затем также снимает футболку и превращается в представительницу азиатского типа.

“Короткий клип должен был продемонстрировать, что мыло Dove подходит для каждой женщины, и прославить разнообразие, но нам это не удалось”,- говорится в заявлении Dove.

Компания отказалась сообщить, как проходила процедура производства и одобрения видеоролика. Компания заявила, что “пересматривает внутренние процессы создания и одобрения контента”.

В прошлый раз реклама Dove вызвала всеобщее возмущение в 2011 году. В ролике были показаны три стоящие рядом женщины, которых сопровождали картинки “до” и “после” использования продукции компании. На картинке “до” женщина была темнокожая, а “после” - белая. Тогда компания утверждала, что все три героини ролика должны были “продемонстрировать эффект продукта после использования”.

Эстель Ширбон. Перевела Мария Жук

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below