June 20, 2018 / 2:09 PM / 5 months ago

Крупные бренды борются за место под солнцем вне стадионов ЧМ

МОСКВА (Рейтер) - Футбольные фанаты, желающие перекусить на российских стадионах чемпионата мира шоколадками Kit Kat, Snickers или Bounty, вынуждены мыслить нестандартно, чтобы получить желанный батончик.

Торговый автомат на стадионе "Спартак" в Москве 19 июня 2018 года. REUTERS/Kai Pfaffenbach

Правила ФИФА, защищающие спонсоров и партнеров чемпионата, строго запрещают использование на всех официальных объектах мундиаля символики компаний, не являющихся спонсорами.

Однако торговые автоматы российских стадионов переполнены “безымянными” шоколадными батончиками, лишенными обертки.

Если болельщик выберет “шоколад с хрустящей вафлей”, автомат выдаст ему Kit Kat. Не так уж и сложно догадаться, что за торговая марка скрыта за надписью “шоколадный батончик с арахисом и карамелью” или “шоколад с кокосом”.

Производитель батончиков Snickers и Bounty Mars сообщил Рейтер, что компания не обслуживает торговые автоматы и соблюдает закон и предписания ФИФА, добавив при этом, что компания “рада, что тысячи клиентов имеют возможность насладиться выдающимся вкусом нашего шоколада, пока следят за футбольным событием номер один”.

Изготовитель батончиков Kit Kat Nestle сообщил, что признает политику организатора и ему больше нечего добавить.

Организаторы чемпионата пошли на многое, чтобы скрыть неаффилированные компании. Так, например, фирменные знаки на мониторах LG в пресс-центрах заклеены изолентой.

ФИФА сообщила, что продажа товаров внутри стадионов происходит в соответствии с процедурой, действовавшей на прошлых чемпионатах, и что эти меры касаются 32 национальных сборных - от формы, которую носят футболисты, до бутылок, из которых они пьют.

Членам сборных и их представителям “однозначно запрещено проносить напитки компаний, конкурирующих с Coca-Cola или Anheuser-Busch InBev” на стадионы, в раздевалки, пресс-центры или комнаты для интервью, говорится в правилах ФИФА.

Coca-Cola является партнером ФИФА, в то время как Anheuser-Busch InBev спонсирует чемпионат.

Единственный способ обойти ограничения - налить напитки других брендов в предоставляемые ФИФА емкости.

Московское бюро

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below