10 ноября 2008 г. / , 12:18 / через 9 лет

Австралия признана лучшим туристическим брендом третий год подряд

КАНБЕРРА (Рейтер) - Акции туроператоров с привлечением фотомоделей в бикини и величественные пейзажи из новой киноэпопеи “Австралия” помогли “Зеленому континенту” третий год подряд оставаться самой привлекательной для туристов страной.

<p>Турист на прогулке по Сиднею. Акции туроператоров с привлечением фотомоделей в бикини и величественные пейзажи из новой киноэпопеи "Австралия" помогли "Зеленому континенту" третий год подряд оставаться самой привлекательной для туристов страной. REUTERS/Will Burgess (AUSTRALIA)</p>

В ежегодно составляемом индексе “лучших брендов среди стран мира”, который помогает отслеживать тенденции и находить новые направления в турбизнесе, второе место досталось Канаде. В прошлом году она занимала шестую строчку в списке.

Соединенные Штаты опустились на одну строчку, чтобы оказаться в итоге на шестом месте в списке туристических предпочтений. Для составления индекса консалтинговой фирме FutureBrand и PR- компании Weber Shandwick пришлось опросить 2.700 путешественников из девяти стран.

В десятку лучших стран мира вошли также Италия, Швейцария, Франция, Новая Зеландия, Франция, Великобритания, Япония и Швеция.

Тремя “восходящими звездами” на туристическом небосклоне признаны Китай, Объединенные Арабские Эмираты и Хорватия: по мнению исследователей, туристы зачастят туда в течение ближайших пяти лет.

По мнению исполнительного директора FutureBrand Рины Плэплер, в настоящее время многие страны осознают, что надо работать над имиджем, однако в целом государства недооценивают важность бренда и не пытаются задействовать рекламу, чтобы подчеркнуть особенности национального колорита.

Австралия недавно начала кампанию по привлечению туристов со всего мира. Она позиционировала себя как “страну, где можно обрести себя” и выпустила фильм, живописующий красоты местной природы, с уроженкой континента Николь Кидман в главной роли.

В прошлом году число посетивших Австралию туристов сократилось на 4,7 процента. Возможно, виной тому стала рекламная кампания, опирающаяся на фото красотки в бикини с надписью:“Где тебя черти носят?”.

Хотя в общем и целом Австралию можно считать победительницей, знатоки истории искусств и ценители культуры по-прежнему предпочитают Францию, Италию и Египет.

Самыми привлекательными странами для деловых людей являются Соединенные Штаты, Германия, Британия, Франция и Италия.

Любителей ночной жизни влекут Японии, Бразилия и Испания. Гурманы превыше всего ставят Италию, Францию и Японию. Шоппингу приятнее всего отдаться в США, ОАЭ и Сингапуре.

Однако навсегда остаться большинство путешественников хотели бы в той же Австралии, Новой Зеландии, Канаде и Швейцарии.

Опросы выявили новые тенденции в турбизнесе: женщины путешествуют все больше и все чаще одни, без мужского сопровождения, пенсионеры активно разъезжают по миру с внуками, все больше туристов хотят “проститься” с исчезающими видами и пускаются в “экологические” вояжи.

Неплохим спросом пользуются паломнические туры.

Все больше авиалиний предлагает услуги узкому сектору сверхбогатых путешественников.

Белинда Голдсмит, перевела Анна Разинцева. Редактор Дмитрий Антонов

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below